智能電視開啟行業“新藍海”

2018-10-15 10:43:07    所在頻道:  名人觀點頻道    來源: 中國經濟網-《經濟日報》   作者 :   
  原標題:智能電視開啟行業“新藍海”
  
  伴隨著改革開放,我國彩電工業取得了舉世矚目的成就,在全球彩電產業中的地位明顯提高。2017年,中國年產彩電達1.72億臺,早已成為全球最大的彩電制造基地;內銷零售量達4752萬臺,無疑是全球第一大市場;競爭力和品牌影響力大幅提升,全球十大彩電品牌中國占據五家;消費升級加快,大尺寸、智能、4K超高清、量子點、曲面、HDR、OLED等產品的滲透率,遠遠高于全球平均水平;平板顯示產業鏈整體競爭優勢凸顯,2019年中國大陸將成為全球最大的液晶面板產業基地。
  
  我國彩電業已得到了世界的尊重,并通過創新驅動和實施國際化戰略,以堅實的步伐加快“由大到強”轉變。前行道路從來都不是平坦的。當前,外部形勢復雜多變,國內勞動力等成本要素持續攀升,面板等核心固件漲價帶來成本壓力,模式創新吃掉了技術創新的紅利,彩電企業盈利水平下降。更值得注意的是,隨著移動互聯網快速興起、人們生活方式的變化,電視關注度和使用頻度下降,傳統的人機交互方式遭遇瓶頸,長視頻內容和家庭互聯網應用不足,彩電行業遇到了較大的挑戰。
  
  事實上,困難和挑戰并不可怕,中國彩電業是在充分競爭中成長起來的,從來都是在應對挑戰中前進的。在產業變革的窗口期,我們堅信,彩電業把握發展趨勢,加速轉型升級,將迎來更大的發展。
  
  視聽品質和技術創新依然是產業發展的重要驅動力,消費者對于美和真實性、細節的追求是永無止境的。在這方面,大屏電視優勢明顯。世界新一輪科技革命和產業革命已經來臨,顯示技術處于引爆點的前夜,柔性顯示、8K、虛擬現實、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出。隨著技術更新和應用越來越迅速,新型彩電顯示技術在畫質、形態、性能等方面的優勢將日益展現出來。目前,國內彩電平均12年換一臺,已跟不上消費者日益增長的需求,也難以讓消費者及時享受技術創新的紅利。為此,中國電子視像行業協會聯合眾多企業開展汰舊換新工程,目標是用戶平均7年-8年換一臺彩電,這樣國內每年就有將近7000多萬臺的銷量,整個市場容量將得到充分釋放。接下來幾年,擴大消費和消費品質升級是行業發展的重要機遇。
  
  更為重要的是,人們已經生活在一個視像化的時代,顯示無處不在,并且顯示即服務,一個以視像為核心的新的經濟浪潮正在全球范圍內興起,這將是融合智能顯示、內容制作、運營服務、消費娛樂、網絡技術眾多行業門類的大市場。
  
  在視像化和智能化的環境下,彩電的內涵和外延必將發生巨大的根本性變化。按照我們的理解,彩電應該是根據用戶需要打造的深度智能、具備感知能力的新用戶界面和關系,用以滿足用戶“定制、及時、互動、多元、分享”的內容需求,并成為能夠提供物聯網和云服務的家庭娛樂中心和家庭物聯網控制平臺。
  
  人工智能為彩電行業的騰飛插上了新翅膀。有人工智能和新的智能顯示生態加持,彩電將發揮強沉浸的特長,補上“弱交互”短板,像手機一樣能玩好用。對彩電來說,最基本的人工智能是語音操控,理解用戶、陪伴用戶,使人工智能電視成為家庭的一分子。最終,要通過大數據和人工智能等技術的融合,電視深度理解用戶和內容,做到“比你還懂你”。
  
  不得不說,有關電視沒落或者即將消亡的說法近年來此起彼伏,這是極其片面和錯誤的。“電視消亡說”可能是由于傳統電視收視率下降和有線電視開始減少得出的。事實上,在傳統收視率下降的同時,智能電視份額不斷快速攀升,目前智能電視激活率在80%,日均到達率超過60%,到達用戶日均收看時長超過5個小時,平均用戶日均時長超過3個小時,電視屏上的活躍度還在逐年升高,按照NETFLIX統計,視頻流量70%是大屏觀眾,2019年智能電視將超越有線電視的占比,成為家庭大屏的第一入口,且這一趨勢將愈發明顯。
  
  應該說,電視的智能化還沒有到成熟階段,未來充滿無限可能。終端、寬帶網絡、渠道商、運營服務、內容商、人機交互、人工智能、場景體驗都可能成為新的加速器,并形成一個以用戶為中心,以智能顯示為界面的智慧家庭生態系統。這是彩電行業的下一場盛宴,未來幾年還有近4億臺電視更換成智能電視,有近6億智能電視用戶,這是一個巨大的金礦,是彩電行業下一個藍海。
  
  眼下,電視或許看起來還是放在客廳或房間里的一個屏幕,沒有多少改變,事實上電視正聚合能量,破繭重生。在通向數字網絡未來世界的路途上,如果有一個產業擁有與之抗爭的機會,我認為它一定還是電視。
  
  (中國電子視像行業協會副會長兼秘書長 郝亞斌)

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