“1+N”:深圳文博會展會模式的創新實踐(組圖)

2017-05-10 10:55:52    所在頻道:  文博交流頻道    來源: 中國文化報   作者 :   胡振棟 鄔幫營
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第十二屆文博會冬季工藝美術精品展“中國工藝美術百花獎”頒獎現場
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“2017藝術深圳”組委會秘書長葉建強在新聞發布會上介紹情況
  五月的鵬城,群芳爭艷,花海迎賓。5月11日至15日,第十三屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(簡稱“深圳文博會”)在深圳會展中心舉行。本屆文博會由文化部、國家新聞出版廣電總局、商務部、中國國際貿易促進委員會、廣東省人民政府、深圳市人民政府主辦,深圳報業集團、深圳廣播電影電視集團、深圳出版發行集團、深圳國際文化產業博覽交易會有限公司(簡稱“深圳文博會公司”)承辦。
 
  經過多年努力,被譽為“中國文化產業第一展”的深圳文博會充分利用國內外優勢資源,構建了一個國家級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易平臺,實現了展商和客商雙贏,主辦方和參會方雙贏,贏得了良好的社會效益和經濟效益。
 
  在連續13年承辦深圳文博會的文化創新發展實踐中,深圳文博會公司牢記使命,不忘初心,立足深圳,胸懷全國,放眼海外,通過成功探索文博會“1+N”展會模式,奏響了一曲曲動人的“中國文化產業第一展”品牌之歌。
 
  第十三屆深圳文博會開幕前夕,深圳文博會公司副董事長兼總經理葉建強介紹了該公司積極探索文博會“1+N”展會新模式,通過在國內外辦展,著力打造深圳文博會品牌的實踐經驗。
 
  借天時地利:探索文博會“1+N”辦展模式
 
  葉建強說,2004年,在我國振興和大力發展文化產業的大背景下,深圳文博會應運而生,并扎根落戶深圳,成為一個國家級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易會,肩負著踐行推動中國文化產業發展、促進中華文化“走出去”的重要責任。
 
  2005年,深圳文博會公司正式成立,并作為文博會的承辦主體走上前臺,在市場化運作的道路上開拓創新,從容邁進。從那時起,葉建強就開始出任公司董事、總經理,2016年升任副董事長兼總經理,至今已達12個年頭,全程見證了深圳文博會的發展歷程,被媒體稱為文博會“大掌柜”。
 
  葉建強認為,深圳文博會成功舉辦十三屆,其作為承載、傳承、傳播中華文化與世界文化交流的平臺,如今正處在一個從“培育期”向“成長期”轉型的迅猛發展時期。
 
  目前,從展會的規模、數量、質量、水平以及國際化、專業化、市場化程度等方面來看,特別是在依托深圳文博會這一國際知名展會進行品牌輸出,引領全國文化產業發展,積極探索“1+N”辦展模式,將文博會納入市場化軌道運作,使其成為魅力四射、“永不落幕”的文化盛會等創新發展方面,深圳文博會都取得了前所未有的成效。
 
  葉建強說,2010年深圳文博會開始推出“1+N”的辦展模式。“1”即文博會,“N”主要包括兩個方面,一是從文博會平臺,延伸出“N”個專業類展會,如每年12月的工藝美術精品展、9月的“藝術深圳”博覽會,以及文博會在國內外多個城市舉辦的文化產品精品展,都取得了良好的社會效益和經濟效益;二是借文博會“天時”,充分發揮深圳市場“地利”,在全市優選68個文化產業園區,成為文博會分會場,全年展示文博會平臺的產品和項目。
 
  乘改革東風:鑄就深圳文博會金字招牌
 
  葉建強介紹,深圳文博會公司作為承辦文博會的首席專業團隊,在深圳市委宣傳部、文博會組委會辦公室和深圳報業集團黨組的高度重視和正確領導下,公司經營班子率領全體員工克服困難,努力創新、開拓進取,進一步提升質量型、內涵式辦展水平,量化推進國際化、市場化、專業化、規范化、精品化的質量和水平,圓滿完成了歷屆文博會的承辦工作任務。展會規模質量、成交額、影響力等方面連年刷新文博會記錄。
 
  尤其是第十二屆深圳文博會的成功舉行,使這個文化盛會第七次實現政府組團“滿堂紅”,主展館共計2297個政府組團、企業和機構參展,參展商數量再創新高,海外采購商達19523名,覆蓋全球98個國家和地區。
 
  葉建強說,十幾年鑄就的文博會金字招牌,其品牌價值和影響力、輻射力都無與倫比;文博會公司7年探索出的“1+N”辦展模式,已在國內外開花結果;中宣部和各主辦單位領導高度重視,深圳文博會已探索出一條助推文化產業發展、引領中華文化走向世界的成功之路,其辦展經驗已在全國起到標桿和示范作用。
 
  2016年,深圳文博會公司通過大力拓展“1+N”經營模式,充分發揮文博會平臺資源效益,形成了既有綜合性展會,又有常年開展的若干個專業展會的創新發展格局,進一步擴大了文博會在全國的品牌影響力,為公司的展會承辦服務贏得了良好口碑和榮譽;同時開發了潛力巨大的市場空間,并將文博會公司運營收入結構主要依托文博會單一平臺的情況轉變為依托各展會、網絡等多個經營平臺,鞏固和優化了公司的盈利模式,公司多元化經營邁上新臺階,目前正在籌備A股上市。
 
  “直通車”進疆:新疆文博會現場簽約8億元
 
  2016年8月18至21日,由新疆維吾爾自治區文化廳主辦,深圳文博會公司主導承辦的“第四屆新疆絲綢之路文化創意產業博覽會”(簡稱“新疆文博會”)在烏魯木齊新疆國際會展中心成功舉辦。
 
  新疆維吾爾自治區黨委常委、自治區副主席艾爾肯·吐尼亞孜出席開幕式并講話,熱情贊揚深圳文博會品牌輸出。來自絲綢之路經濟帶沿線國家和相關省區市的200多家文化創意企業參展,內容涉及文化演藝、文化文物衍生品、工藝美術、動漫與信息技術、廣播影視出版、非物質文化遺產等業態。
 
  葉建強說,此次展會是深圳文博會公司第三次組織參展企業以“直通車”模式開進新疆,他們精選了31家國內展商,組織了近百件國家級工藝美術大師作品及大學城創意園VR技術產品、文旺閣藝術館、國內首家活字印刷“字在”等品牌企業參展,共計105個標準展位,集中展示一批海內外文化創意精品,規模、檔次均高于以往,受到了專業買家的青睞,贏得了各方贊譽。
 
  展會期間,152個文化項目達成協議、簽約金額達8億元,是歷屆最多的一年。本次展會不僅向中西亞地區推介了深圳文博會,也充分體現了文博會公司在文化產業組展、策展、辦展等方面的專業水準,以及豐富的文化企業資源、優質的服務質量等優勢。
 
  本屆新疆文博會除了設立新疆國際會展中心為主會場外,還設有4個分會場,包括新疆博物館、烏魯木齊市七坊街產業園區、新疆軟件園、新疆和合玉器產業基地。同時,為了貫徹落實國家“一帶一路”倡議和“大眾創業、萬眾創新”號召及新疆維吾爾自治區打造“絲綢之路經濟帶核心區文化科教中心”部署,新設立了“一帶一路”文化展區與“文化扶貧”展區。
 
  牽手鄂爾多斯:打造邊疆地區文博會品牌
 
  揮別新疆,移師內蒙。2016年9月2日至6日,由內蒙古自治區鄂爾多斯市人民政府主辦,深圳文博會公司執行承辦的首屆鄂爾多斯文化產業博覽交易會(簡稱“鄂爾多斯文博會”)在內蒙古自治區鄂爾多斯市國際會展中心舉行。
 
  葉建強說,本屆鄂爾多斯文博會,由深圳文博會公司組展的B館文化創意館、C館民族特色館集中展示了“文化+創意”“文化+科技”型的新興產品及富有設計感、高端品質的工藝品,并邀請到國內工藝美術代表型企業及中國工藝美術大師同臺競技,超過100家行業內知名企業參展。同時配套舉辦了數十場展覽展示、論壇峰會、推介交易、創意活動和文藝演出等活動。
 
  據統計,首屆鄂爾多斯文博會投資簽約項目共18項,總投資額4.1億元;現場總交易額8989.05萬元,其中現金交易額863.4萬元,意向訂單簽約額8125.65萬元;總觀展人數約8.3萬人次。本屆鄂爾多斯文博會的組展效果得到各級領導、媒體及觀眾的一致贊譽和認可,普遍反映這是當地規格最高的一次展會。
 
  深圳文博會公司積極將國內優質的文化資源引入鄂爾多斯,實現產業落地,跨界融合,取得了豐碩成果。展會期間,鄂爾多斯市康巴什新區還與深圳文博會公司共同簽訂了十年戰略合作協議。雙方依托鄂爾多斯豐富的歷史文化資源和充滿活力的文化產業發展基礎,借助深圳文博會12年的成功經驗,著力將鄂爾多斯文博會打造成為邊疆少數民族地區響亮的文化產業博覽交易會品牌。
 
  “藝術深圳”:名冠華南的首家藝術博覽會
 
  2016年9月19日下午,為期4天的“2016藝術深圳”在深圳會展中心畫上一個完美句點。“藝術深圳”展會由深圳文博會組委會辦公室主辦,深圳報業集團、深圳文博會公司承辦,是深圳文博會“1+N”系列專業展之一。身為深圳文博會公司副董事長兼總經理的葉建強,同時兼任藝術深圳組委會秘書長。
 
  葉建強介紹,“2016藝術深圳”交易活躍,總體交易量呈現可喜態勢,比“2015藝術深圳”有了明顯提升。這場當代藝術“季風”的登錄,為深圳市民和廣大藝術愛好者帶來了一場難忘的藝術體驗。在飽嘗這場饕餮藝術大餐之后,觀眾、參展商和業內人士紛紛為其點贊,他們認為,展會無論從學術性還是市場性來看,都取得了較大的成功。
 
  “2016藝術深圳”共吸引了來自北京、上海、武漢、成都、廣州、深圳、石家莊、港澳臺等地56家精品畫廊及20余家專業藝術媒體參展,其中有14家參與過香港巴塞爾藝術博覽會的畫廊。參展作品質量進一步提升,涵蓋“老中青”三代當代藝術翹楚。無論從參展作品質量還是畫廊檔次上來看,都位列國內當代藝術市場前茅,品質不凡,展出作品質量和觀眾的鑒賞水平都遠勝往屆。
 
  據主辦方統計,為期4天的展會,約90%的畫廊有作品售出。VIP預展當日,捷報頻傳,蜂巢當代藝術空間售出了15件作品,藝術家梁銓的3件作品全部售出,其中一件作品以76萬元人民幣成交;孔千的一件作品以40萬元人民幣售出。“部分作品是在布展的時候,就被預定了。”葉建強說,從銷售作品清單不難看出,本屆“藝術深圳”呈現了當下藝術市場的新走向,在風格迥異、各有千秋的參展作品中,抽象藝術在本次展會上大受追捧,獲得藏家們的普遍青睞,成為當紅“炸子雞”。
 
  葉建強總結,“2016藝術深圳”呈現出六大特點:一是參展商結構全面優化,共有來自海內外的56家精品畫廊參展,專業化、國際化程度更高。二是作品質量高端,老中青當代藝術翹楚集體亮相,展品涵蓋油畫、水墨、版畫、雕塑、裝置、影像等多個門類。三是配套活動豐富多彩,舉辦了多場與博覽會、藝術市場相關的主題研討、VIP預展等活動。四是采購氣氛熱烈,交易活躍,潛在藏家猛增。展期4天,約68%的參展商都有成交,共銷售各類當代藝術作品171件。五是展會服務工作專業化水平更高,通過提供藝術品保險服務、專業導賞服務、加強周邊同期展覽互動等舉措,獲參展商與觀眾廣泛贊譽和好評。六是參展商、專業買家和參觀群眾滿意度高,對“藝術深圳”前景看好。
 
  葉建強透露,“2017藝術深圳”將于今年9月15日至18日在深圳會展中心6號館舉行。這一華南地區首家純當代的藝術博覽會將繼續秉承“小而精”的辦展理念,在此基礎上努力向“精而優”方向發展,并以“新境界·拓視野·薈收藏”為主題,不斷強化藝術機構品質。
 
  葉建強表示,“藝術深圳”將繼續堅持走純粹當代藝術博覽會之路,致力于為廣大藝術家、藏家及藝術愛好者們打造一個時尚、高端的藝術品展示交易大平臺,將以當代藝術為主題,集展示、評選、交易為一體,培育人們文化消費新理念,豐富大眾精神文化生活。
 
  同時,“藝術深圳”還將充分發揮深圳毗鄰港澳、背靠珠三角、地處亞太主航道地緣優勢,學習“香港巴塞爾”等優秀博覽會辦展模式,并與港澳地區當代藝術實現“錯位發展、優勢互補”,形成“雙城聯展”或“多城聯展”效應。
 
  “雙創”成果閃耀:文博會澳門精品展廣受關注
 
  2016年10月20日至23日,由深圳市文體旅游局、深圳文博會組委會辦公室和深圳文博會公司共同主辦,文博會公司具體承辦執行的“2016中國(深圳)文博會澳門精品展”在澳門威尼斯人酒店會展中心“第20屆澳門國際貿易投資展覽會”上成功舉辦,贏得國內外觀眾、采購商及業內人士廣泛關注。
 
  深圳文博會澳門精品展作為深圳文博會的延伸,自2012年起至今,已連續5年在澳門國際貿易投資展覽會中設展。本次展覽積極貫徹落實“大眾創業,萬眾創新”的國家戰略,組織了一批在深圳文博會平臺成長起來的代表型文化企業、文化產業新業態項目及工藝美術精品參展,如旨在把中華優秀傳統文化弘揚世界的知名文創品牌——深圳博林文創股份、深圳大學城創意園、深圳千秋教育發展、深圳前海狒狒智能科技、深圳倍輕松健康科技、數虎圖像、深圳浩瀚卓越科技、深圳國大師藝術品投資、深圳愛特貓文創等多家優秀文化企業及產業園區,展示內容充分體現了“文化+科技”特色,受到觀者喜愛,獲得廣泛贊譽。
 
  葉建強表示,此次展出,通過將現代前沿科技和設計理念與時尚消費趨勢的優質工藝品相結合,全面展示深圳“創客”行業的最新發展成就、文化科技融合項目和高端創新工藝美術行業,向澳門乃至世界展示年輕深圳的文化創意活力。同時,也進一步擴大了深圳文博會在港澳地區,乃至整個葡語世界的知名度和美譽度,推動了文博會海內外招商招展工作。展期內還舉辦了2016澳深文化創客孵化與合作研討會、澳門優秀文化企業及產業園區考察活動、洽談配對會等多項配套活動。
 
  深圳文博會連續5年在澳門設置精品展,標志著深澳文化創意產業的合作關系更加鞏固,未來將逐步推向縱深,拓展新的空間。在本次展覽展示的同時,深圳文博會公司還充分發揮文博會品牌、平臺、資源等各類優勢,力促澳深雙方文化企業的交流與合作,積極組織企業利用此平臺積極進行洽談配對,促進雙向性貿易投資互動與合作,進一步增強組展工作實效。
 
  中埃文博會:拓展“深圳文博會”國際影響力
 
  2016年11月3日至6日,由文化部外聯局主辦,中國駐埃及大使館文化處、深圳市文體旅游局承辦,深圳文博會公司主導執行的“首屆中埃文化產業博覽交易會”(簡稱“中埃文博會”)在埃及開羅福斯特傳統手工藝中心舉行。埃及文化部部長納姆楠、印度尼西亞駐埃及大使赫勒米、埃及文化產業發展基金會主席尼薇恩等出席開幕式。
 
  葉建強介紹,2016年,正值中埃兩國建交60周年,雙方在埃及舉辦“中國文化年”,在中國舉辦“埃及文化年”,以此來增進兩國人民的傳統友誼。作為深圳文博會“走出去”的重要展會,更是去年“中埃文化年”的重要項目之一,首屆中埃文博會的舉辦,不僅深化了兩國間的交流與產業合作,增進了兩國人民之間的文化認同和理解,也對深圳文博會的國際化進程有著里程碑式的意義,有力地實現了“文博會”的品牌輸出,進一步增強了國際影響力。
 
  本次展會,深圳文博會公司等執行單位組織了中國文化精品及服務“走出去”,集中展示了極具中國文化代表性的文創產品及工藝美術品等,進一步延伸了深圳報業集團及深圳文博會公司的經營產業鏈。
 
  在本屆中埃文博會期間,不僅中埃雙方共同表示將持續性開展文化產業領域的雙邊文化交流,而且深圳文博會公司還抓住機遇,就埃及展團參展2017年第十三屆深圳文博會等事宜達成了多項合作意向。
 
  冬季精品展:文博會旭日東升永不落幕
 
  2016年12月9日至11日,由深圳文博會組委會辦公室、中國工藝美術學會主辦,深圳報業集團、深圳文博會公司承辦的“第十二屆文博會冬季工藝美術精品展暨第二屆中國(深圳)文化科技周”在深圳會展中心舉行。本屆展會還揭曉了新一屆“中國工藝美術百花獎”評選結果并舉行頒獎典禮。
 
  葉建強介紹,深圳文博會冬季工藝美術精品展始于2011年,是文博會“1+N”辦展模式的品牌活動。據統計,本屆展會深圳文博會公司共組織了來自海外波蘭、日本、韓國、斯里蘭卡、印度、印度尼西亞、巴基斯坦、泰國、緬甸等15個國家和地區,國內23個省、自治區、直轄市,以及53個地級市的478家企業參展,展會特邀廣東、上海、江蘇、杭州、重慶、福建、云南、貴州等工藝美術行業發達區域的領頭行業協會攜藝術精品組團參展。
 
  與往屆相比,本屆參展及獲獎作品更加突現了文化創新、設計造型創新、技術與工藝創新等特點,同時更加貼近大眾、貼近生活,一批賞心悅目的日用品、時尚用品榮獲大獎。
 
  葉建強表示,通過廣泛整合海內外各項優勢資源,匯集國內外知名工藝美術大師精品、家居生活精品及文化科技創新產品,通過展示交易以及豐富多彩的配套活動,從規格、層次、內容及文化內涵等多方面積極打造工藝美術精品展,并呈現出七大特色:一是主題鮮明,品類豐富;二是體現品質,突出創意;三是大師云集,精品薈萃;四是首次公開評審深圳市工藝美術大師,現場展風采;五是權威評獎,“百花”爭艷;六是“文化+科技”強勢來襲;七是配套活動,豐富多彩。

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